所謂的短視頻營銷，就是將品牌或者產品融入到視頻中，通過劇情和段子的形式將其演繹出來，類似于廣告，但又不是廣告，關鍵在于用戶看的過程中，能不知不覺將產品推薦給用戶，使用戶產生共鳴并主動下單和傳播分享，從而達到裂變引流的目的。

　　短視頻營銷之所以受到越來越多的關注，得益于我國短視頻行業的用戶規模近年來持續保持高速增長。根據中國網絡視聽節目服務協會發布的《2018中國網絡視聽發展研究報告》，截至2018年6月，短視頻用戶規模達5.94億。高人氣、高流量催生了“流量變現”、“內容變現”風口。2018年短視頻營銷的市場規模達到140.1億元，同比增長520.7%，已成為營銷資本發力布局的藍海。

　　短視頻都有哪些特點呢?

　　一、短而精，內容有趣

　　在5G時代，碎片化時代，人們對于信息、娛樂的獲取已經脫離了傳統信息獲取的時間限制，而在新媒體平臺上播放適合在移動狀態和休閑狀態下觀看的視頻內容，視頻時長一般在15秒至5分鐘之間，更容易被人們接受。與文字圖片相比，視頻能給用戶帶來更好的邏輯體驗，在表現形式上也更生動形象，能把創作者想要傳達的信息更真實、生動地傳達給觀眾。由于時間的限制，短視頻展示的內容往往是精髓，符合用戶碎片化的閱讀習慣，減少了人們的時間成本。

　　短片的核心理念是——時間短，如果內容不精，在短片的前3秒不抓住用戶，后面就抓不住。抖音并不提倡長視頻，靠長視頻爆粉的可能性很小，所以要做短視頻吸粉。

　　二、互動性強，社會粘性強

　　互聯網通信的發展第一個旗號是互動，在這個移動電話爆發的時代，縮短了人們之間的距離也方便了人們之間的交流。網絡世界里，不管是什么行業，都離不開互動。類似的，在各個主要的短視頻應用中，用戶可以對視頻進行點贊、評論，還可以給視頻發布者私信，視頻發布者也可以回復評論。這樣增強了傳遞者與用戶之間的互動，增加了社會粘性，體現了短片另一個重要元素——拉近距離，實現交流。

　　三、草根主義

　　人人都有自己的演戲夢，每個素人也都想當明星。短片的興起，讓大多數草根短片創作者都火了一把。與傳統媒體相比，短視頻的門檻稍低一些，短視頻的創作者可以根據市場的走向和近期熱門的內容進行創作，這類作品深受眾多網友的喜愛，比如在抖音熱得不能再熱的杜子建、忠哥、李子柒、 papi醬等草根明星。

　　四、搞笑與娛樂

　　此類短片以搞笑創意為主，在網絡上迅速斬獲大量粉絲。帶著娛樂、輕松、幽默的短片，很大程度上減輕了人們的現實壓力，在閑暇之余打開電視，可以給無聊的生活帶來一點樂趣，甚至可以讓觀眾產生“上癮”的感覺，不看也會覺得少了點什么。

　　五、創造性剪輯的方法

　　短片往往采用富有個性和創意的剪輯手法，或制作精美震撼，或使用更有節奏感的轉場和節奏，或搞笑鬼畜，或加入解說、評論等，讓人看了還覺得不過癮，想再看一遍，就像最近比較火的抖音視頻一樣，引起眾多人跟風拍攝。帳號以創意吸引觀眾的想法，也無愧于我們以上所說的交流，更是抖音“記錄美好生活”的體現。