1、搜索引擎營銷方式與企業網站密切相關

一般來說，作為常見的網站推廣方式，在不建立網站的情況下很少采用搜索引擎營銷（有時也可以用來推廣網店、企業黃頁等）。搜索引擎營銷需要以企業網站為基礎，而企業網站設計的專業性將直接影響到網絡營銷的效果。搜索引擎傳輸的信息只是一個指南，搜索引擎檢索的是網頁信息的索引。通常，它只是對網站/網頁或搜索引擎自動捕獲的某些內容的簡要介紹，而不是網頁的全部內容。因此，這些搜索結果只能作為“介紹”。如何最好地向用戶展示有吸引力的索引內容，是否能夠吸引用戶根據這些簡單的信息進入相應的網頁繼續獲取信息，以及網站/網頁是否能夠為用戶提供預期的信息，這些都是搜索引擎營銷的主要內容

3。搜索引擎營銷是以用戶為主導的網絡營銷方式，任何企業或網站都不能強迫或誘導用戶的信息檢索行為。使用什么搜索引擎以及通過搜索引擎檢索什么信息完全取決于用戶自己，在搜索結果中單擊哪些頁面也取決于用戶的判斷。因此，搜索引擎營銷是以用戶為主導，盡量減少營銷活動對用戶的騷擾，這最符合網絡營銷的基本理念

4。搜索引擎營銷可以實現高度定位

網絡營銷的主要特點之一是能夠準確分析用戶行為，實現高度定位。搜索引擎營銷在用戶定位方面有較好的功能，特別是在搜索結果頁面，關鍵字廣告可以與用戶搜索使用的關鍵字高度相關，從而提高對營銷信息的關注程度，最終達到增強網絡營銷效果的目的

5。搜索引擎營銷的效果體現在網站訪問量的增加，而不是直接銷售。了解這一特征很重要，因為搜索引擎營銷的任務是獲得訪問量。因此，作為網站推廣的主要手段，訪問量能否最終轉化為收入并不取決于搜索引擎營銷。由此可見，增加網站流量是網絡營銷的主要內容，但不是全部內容。