如今，內(nèi)容營(yíng)銷越來越受到人們的關(guān)注。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者面臨著大量的大數(shù)據(jù)，內(nèi)容營(yíng)銷也得到了完善。越來越多的大數(shù)據(jù)讓消費(fèi)者和品牌規(guī)劃師感到困惑。消費(fèi)者喜歡什么樣的內(nèi)容？如何跳出海量數(shù)據(jù)？如何通過品牌營(yíng)銷的內(nèi)容吸引消費(fèi)者的注意力？讓我們談?wù)勂髽I(yè)云

1。在過去的兩年中，不斷提到并應(yīng)用品牌規(guī)劃，以成為一名優(yōu)秀的內(nèi)容制作人并進(jìn)行有效溝通

內(nèi)容營(yíng)銷。根據(jù)2013年4月全球新聞網(wǎng)站mailonline的調(diào)查，2012年，70%的品牌和77%的廣告公司從事與內(nèi)容營(yíng)銷相關(guān)的廣告活動(dòng)

傳統(tǒng)意義上，內(nèi)容營(yíng)銷包括品牌標(biāo)識(shí)、傳播內(nèi)容、線下活動(dòng)等。然而，由于傳統(tǒng)傳播模式相對(duì)單一，消費(fèi)者只是被動(dòng)地接受品牌概念

在數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷之所以更重要，是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)內(nèi)容的內(nèi)涵更加延伸，形式也發(fā)生了變化，品牌有更多機(jī)會(huì)通過消費(fèi)者可以接受和喜愛的內(nèi)容與消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)雙向溝通和互動(dòng)

2。搜索+視頻，V-STORE模式，從營(yíng)銷到服務(wù)

視頻已成為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上最大的應(yīng)用程序。搜索與it占據(jù)著同樣重要的地位。因此，以搜索為導(dǎo)向的功能視頻營(yíng)銷已成為一個(gè)潛力巨大的新領(lǐng)域

新的視頻營(yíng)銷模式應(yīng)運(yùn)而生：視頻內(nèi)容以搜索為導(dǎo)向，以用戶體驗(yàn)為中心，聚集不同用戶的相似需求，提供相應(yīng)的視頻答案，即提供相應(yīng)的解決方案，從而將視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化為品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)，這開啟了視頻內(nèi)容營(yíng)銷的新理念

如何與用戶有效溝通，就是向不同的人講述不同的故事，滿足不同階段消費(fèi)者的需求。這是快速消費(fèi)品和消費(fèi)電子等企業(yè)從銷售前端介入以服務(wù)消費(fèi)者的業(yè)務(wù)邏輯。事實(shí)上，在每個(gè)搜索問題的背后，都有消費(fèi)者的需求需要解決。每個(gè)消費(fèi)者需求背后都有品牌銷售機(jī)會(huì)

搜索和視頻結(jié)合的區(qū)別在于消費(fèi)者需求和品牌吸引力的更有針對(duì)性的整合。在整個(gè)過程中，消費(fèi)者只是在尋找問題的解決方案，然后在互聯(lián)網(wǎng)上搜索信息，通過引入應(yīng)用視頻找到問題的解決方案，然后購(gòu)買產(chǎn)品。事實(shí)上，自從消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)上搜索問題以來，他們就進(jìn)入了這一營(yíng)銷體系。一個(gè)善于利用這種情況的明星是一個(gè)熟練的工作。現(xiàn)在，視頻內(nèi)容營(yíng)銷領(lǐng)域有很多明星。明星營(yíng)銷的明顯優(yōu)勢(shì)在于，品牌可以利用明星的影響力來提高宣傳效果

與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，加入明星元素可以帶來更多的曝光率和收視率，但明星并不是取勝的法寶。市場(chǎng)營(yíng)銷界有很多例子，但都被遺忘了。巧用明星的根源在于品牌與內(nèi)容的有機(jī)結(jié)合

以營(yíng)銷技術(shù)非常成熟的汽車行業(yè)為例。近兩年來，在互聯(lián)網(wǎng)浪潮的影響下，汽車營(yíng)銷也發(fā)生了重大變化。目前，大多數(shù)汽車品牌已開始在營(yíng)銷部組建數(shù)字營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)，并越來越注重通過明星與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合來擴(kuò)大自己的知名度和影響力

明星在節(jié)目中的植入需要順暢甚至無縫，從而達(dá)到更大的傳播效果。此外，明星態(tài)度的植入和產(chǎn)品的共鳴，包括廣告語言、視頻剪輯和電視欄目，可以快速將產(chǎn)品概念融入觀眾生活，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴，實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播效果

網(wǎng)絡(luò)真人秀激發(fā)全民動(dòng)員

在大眾娛樂的時(shí)空背景下，真人秀主宰了這個(gè)時(shí)代。許多例子證明，優(yōu)秀的真人秀節(jié)目不僅能吸引無數(shù)觀眾的注意，而且能吸引廣告商的積極參與。當(dāng)真人秀和節(jié)目品牌無縫連接時(shí)，與之捆綁的企業(yè)品牌自然會(huì)獲得最大規(guī)模的宣傳

今天，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，真人秀越來越注重加強(qiáng)觀眾的參與。傳統(tǒng)媒體的單向傳播已經(jīng)被雙向互動(dòng)傳播所取代，這不僅是傳播發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)展的標(biāo)志

作為網(wǎng)絡(luò)視頻時(shí)代的大型真人秀，自然最大程度地尊重了互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)精神，并集成了各種元素，如高額獎(jiǎng)金、激動(dòng)人心的日程安排、在線在線注冊(cè)和離線參與，以及視頻網(wǎng)站的實(shí)時(shí)跟蹤。通過內(nèi)容，準(zhǔn)確找到對(duì)品牌和文化感興趣的受眾，迅速吸引網(wǎng)民的注意力，調(diào)動(dòng)他們的參與熱情，實(shí)現(xiàn)節(jié)目特色和品牌價(jià)值的雙重提升

5。通過展會(huì)內(nèi)容提升品牌影響力

每年展會(huì)種類繁多，展會(huì)定位越來越差異化。例如，汽車展、服裝展、戶外運(yùn)動(dòng)展、體育用品展等可以根據(jù)行業(yè)細(xì)分進(jìn)行定位。但是，企業(yè)主必須明確每年參加展會(huì)的目的，無論是重點(diǎn)招商、品牌推廣、招商，還是簡(jiǎn)單的行業(yè)交流，這些目標(biāo)都必須明確。展覽的目的決定了品牌展廳設(shè)計(jì)的空間展示方向，展覽也有多種表現(xiàn)形式。可以說，藝術(shù)展覽比實(shí)體店更豐富、更寬敞。在展會(huì)上，我們可以欣賞到各自品牌的亮點(diǎn)，如展示形式、新產(chǎn)品亮點(diǎn)、空間美學(xué)、品牌文化等。每個(gè)人都在展會(huì)上展示自己的魔術(shù)

總之，展會(huì)上有多種表演，但我們應(yīng)該知道如何利用這次展會(huì)的機(jī)會(huì)來提升當(dāng)時(shí)品牌的影響力

社交和互動(dòng)營(yíng)銷組合拳

當(dāng)碎片化成為年輕人生活中無法擺脫的狀態(tài)時(shí)，簡(jiǎn)單的內(nèi)容營(yíng)銷無法吸引更多消費(fèi)者的注意。一套精心設(shè)計(jì)的社交組合拳將成為品牌營(yíng)銷的法寶。在線視頻內(nèi)容營(yíng)銷的最大優(yōu)勢(shì)在于它擁有廣泛的受眾。社交互動(dòng)內(nèi)容具有病毒式多重傳播的特點(diǎn)，通過整合廣播平臺(tái)內(nèi)外的資源，可以獲得高性價(jià)比的傳播效果