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網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與微觀營(yíng)銷

隨著互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的普及和電子商務(wù)應(yīng)用的深入,電子營(yíng)銷的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段,第一階段是網(wǎng)站營(yíng)銷。在這一階段,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主體是新興的電子商務(wù)公司。企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的是提高網(wǎng)站的知名度,建立企業(yè)在線品牌。采取的策略通常是免費(fèi)策略,以最大程度地吸引網(wǎng)民的“眼球”。例如,在早期,新浪和搜狐通過(guò)免費(fèi)新聞、免費(fèi)電子郵件、免費(fèi)搜索等信息內(nèi)容服務(wù)吸引網(wǎng)民訪問(wèn)網(wǎng)站,并成為新的在線媒體,并將網(wǎng)民的這種關(guān)注轉(zhuǎn)化為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)利益,主要通過(guò)發(fā)布在線廣告

第二階段是電子商務(wù)營(yíng)銷。在此階段,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主體不再是新興企業(yè),而是傳統(tǒng)企業(yè)。由于電子商務(wù)的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為網(wǎng)民獲取信息的重要來(lái)源,同時(shí)也蘊(yùn)含著許多新的商機(jī)。一些傳統(tǒng)企業(yè)重視互聯(lián)網(wǎng)的潛力,充分利用互聯(lián)網(wǎng)形成的虛擬市場(chǎng)的特點(diǎn)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng),從而更有效地實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。例如,許多企業(yè)在自己的網(wǎng)站上投放廣告,并在互聯(lián)網(wǎng)上建立在線銷售渠道;第三階段也是未來(lái)的發(fā)展階段。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷必須與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合,成為企業(yè)營(yíng)銷的有機(jī)組成部分;微信營(yíng)銷的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個(gè)階段。第一階段是微信營(yíng)銷的野蠻起步階段,從2012年11月到2013年7月左右。這一階段類似于2005年的淘寶網(wǎng)。在微信上銷售任何東西都可以賺錢(qián)

微信營(yíng)銷的第二階段是英雄發(fā)展階段,從2013年8月到2014年1月。這個(gè)階段是一個(gè)英勇的發(fā)展階段。這一階段的主要特點(diǎn)是,一些會(huì)做微信的人已經(jīng)開(kāi)始寫(xiě)文章,傳授一些微信營(yíng)銷的經(jīng)驗(yàn)和技巧,建立個(gè)人人氣,塑造微信營(yíng)銷的英雄形象。現(xiàn)階段的主要模式是創(chuàng)建個(gè)人形象,快速吸引粉絲,并收取講座分享費(fèi)用。現(xiàn)階段,主要收入不是銷售產(chǎn)品,而是向企業(yè)或群體講解微信營(yíng)銷技巧。現(xiàn)階段的發(fā)展模式開(kāi)始偏向微信營(yíng)銷培訓(xùn)。這個(gè)階段有很多例子,所以我不再贅述了

微信營(yíng)銷發(fā)展的第三個(gè)階段是差異化的穩(wěn)步發(fā)展階段,這是自2014年2月以來(lái)的當(dāng)前階段。微信營(yíng)銷的發(fā)展開(kāi)始分化。有的發(fā)展成為純代理運(yùn)營(yíng)培訓(xùn)服務(wù),另一個(gè)是微信聯(lián)盟的發(fā)展。這兩種發(fā)展模式各有優(yōu)缺點(diǎn)。前者要求較高,需要微信營(yíng)銷相關(guān)操作經(jīng)驗(yàn);后者主要針對(duì)一些想要銷售產(chǎn)品(包括廣告)的人。其中一些人已經(jīng)有影響力了。他們聯(lián)合起來(lái)以聯(lián)盟的形式銷售產(chǎn)品。

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