移動優先索引（mobile-firstindexing）在搜索營銷推廣行業是個新興的概念。從2016年首次提出，到2018年的分批次試裝，谷歌的動作很快。雖然截止目前為止，這一從桌面端向移動端的優先次序轉變尚未產生什么實際影響，但這一概念及其背后的意義與進展一直廣受國內外搜索行業乃至整個互聯網行業的關注。

　　實際上，一經推出，這會影響到你的網站、流量、客戶（目前主要針對國外），與廣大互聯網用戶都息息相關。我們圍繞這一主題進行了資料收集與整理，將從概念、項目發展、背后原因等多方面為國內用戶進行全面介紹。

　　什么是移動優先索引？

　　移動優先索引，指的是谷歌索引內容方式的改變。截至現在，谷歌索引內容的方式一直都是桌面端優先，即搜索引擎會首先查看一個網站的PC版本，然后以PC端的情況為基礎決定其手機網站的排名。而移動優先索引的提出，就是要將先后順序調換過來。一旦實行，谷歌會首先查看你的手機網站，繼而決定PC站的排名情況。

　　為什么谷歌決定推出這一變革？

　　變革的背后推力多半是實際需求。移動優先索引的提出也不例外。在PC與移動的優先級角力中，移動端占了上風。

　　在過去一兩年中，移動端的搜索量已經趕超桌面端檢索。手機、pad等移動設備現已成為人們上網的主要渠道。據2017年一份國外研究報告稱，全球互聯網流量的57%現在來自移動設備和平板設備。

　　換言之，每10位客戶中就有近6人在使用移動設備。如何為移動用戶提供更好的上網體驗，這一問題變得日趨重要。一直以來，搜索引擎算法、排名規則等都是以PC端為主，使得很多情況下移動搜索的體驗較差。在這種情況下，移動優先索引的提出便水到渠成了。

　　移動優先索引計劃的進展如何？

　　2017年中旬，谷歌曾發文表示將分批次試驗性地踐行這一計劃。現在，這項計劃尚未正式上線，但對該計劃進展的最近一次發文中，谷歌言稱，移動優先索引“即將到來”。

　　“為了使計劃效果更實用，我們已經開始了移動優先索引的試裝。盡管我們的檢索索引仍將是唯一的，我們的算法將最終主要使用一個網站內容的移動版本來進行網站的排名、了解結構數據和抓取并展示網站縮略圖。當然，鑒于我們的索引將以移動文件為基礎，我們將持續為所有用戶提供良好的搜索體驗，無論他們使用的是移動設備或PC。

　　上面這段話簡單概括就是：無論你用谷歌搜索某個問題時使用的是手機還是電腦，谷歌搜索結果頁面顯示的排名先后根據的都是這些網站的移動版本數據。

　　移動優先索引勢在必行的情形下，所有網站所有者（目前主要是國外）首先應該思考的問題就是：我的網站是否對移動端友好？是否在谷歌切換移動算法后在搜索結果頁面占據優勢？要回答這兩個問題，就要對現有網站進行以下幾個主要方面的檢查：

　　網站能否在移動端正常顯示；

　　網站移動版本的內容是否能夠像PC端一樣全面，還是部分被隱藏，或是顯示效果不佳；

　　網站移動版本的頁面讀取速度是否夠快（尤其谷歌現已考慮將網頁速度作為決定排名的一項指標）；

　　網站移動版本是否有結構數據；

　　移動網站的配置是響應式設計，還是代碼適配或獨立URL；如果是后兩種，谷歌在爬取手機站時會出現移動站內鏈/信息結構與桌面站不匹配的問題，會導致排名下降。

　　作為谷歌的一項變革，移動優先索引目前似乎對國內大部分企業影響不大。但這種移動優先的趨勢轉變，勢必會將中國納入其中。因為，移動流量持續攀升是一種全球現象，并且動力強勁，勢頭不減。中國龐大的移動用戶遲早會形成一種市場力量，趨勢中國的搜索引擎行業發生改變。這種改變其實已經初露端倪，中國2017年手機網站建設量的突飛猛進就是實例。

　　機會是留給有準備的人。保持敏銳的市場嗅覺，未雨綢繆，做好推廣營銷十之八九不會錯。