即使不是文案，也會(huì)關(guān)注網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，互聯(lián)網(wǎng)的普及和深入讓網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在人們視野中出現(xiàn)的頻率越來(lái)越高，也逐漸成為了營(yíng)銷(xiāo)文案蹭熱點(diǎn)、吸引人閱讀的小技巧。

　　娛樂(lè)化時(shí)代，人們更青睞幽默新奇的語(yǔ)言，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)就有著這樣的特點(diǎn)。

　　流行語(yǔ)的來(lái)源往往就是社會(huì)熱點(diǎn)事件話題。事件原本就有著高關(guān)注度，流行語(yǔ)新奇又有著大家都懂的含義，所以很容易“走紅”，如“你有freestyle嗎？”來(lái)源于高收視率的《我是歌手》；“艷照門(mén)”來(lái)源于娛樂(lè)圈震撼負(fù)面事件等。

　　像“皮皮蝦我們走”等語(yǔ)句本身就有著娛樂(lè)色彩，再結(jié)合魔性神曲，傳播快。在社交媒體上，模仿流行語(yǔ)的現(xiàn)象非常常見(jiàn)，幽默易上口，如“還有這種操作”“蜜汁”“狗帶”等。

　　然而，流行語(yǔ)的生命周期是很短的。昔日的流行語(yǔ)甚至引發(fā)了集體回憶：“我爸是李剛”“斑竹”等，流行語(yǔ)往往都風(fēng)靡一時(shí)，很快被新的內(nèi)容替代。當(dāng)人們頻繁使用曾經(jīng)的流行語(yǔ)時(shí)，往往都會(huì)感到無(wú)聊，甚至庸俗。

　　那么，這種常見(jiàn)的營(yíng)銷(xiāo)文案手法大肆普及的情況下，哪些是需要注意的呢？

　　抓住使用時(shí)機(jī)

　　對(duì)于文案來(lái)說(shuō)，在合適的時(shí)機(jī)使用流行語(yǔ)能夠起到事半功倍的作用。借用流行語(yǔ)，不必再抓耳撓腮想創(chuàng)意，直接套用改編就能輕松起到吸引人的效果。反之，如果流行語(yǔ)的使用沒(méi)有考慮到時(shí)機(jī)，在不恰當(dāng)如新聞稿，或者是面向老年受眾的時(shí)候使用，可能會(huì)起到適得其反的效果。

　　不能一味注重流行語(yǔ)

　　而忽視了品牌自身形象。如果只顧盲目套用流行語(yǔ)，營(yíng)銷(xiāo)文案整體會(huì)很別扭。很多流行語(yǔ)起源于網(wǎng)絡(luò)文化，與品牌的定位和形象不符。更有甚者，誤解了流行語(yǔ)的多重含義，出現(xiàn)了用詞不當(dāng)?shù)那闆r。

　　轉(zhuǎn)換思維，自然結(jié)合

　　幾年前的廣告營(yíng)銷(xiāo)文案很注重準(zhǔn)確、押韻、雙關(guān)等修辭手法，從理性、感性訴求出發(fā)，介紹產(chǎn)品功能，而且語(yǔ)句最好含韻深厚，整體看來(lái)很華麗，如“皇家御苑、金軒大邸、杰出品質(zhì)、經(jīng)典百搭“等。現(xiàn)在隨著網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)為代表的文化崛起，文案更富情緒化、口語(yǔ)化，有故事更加開(kāi)放，而不是華麗自嗨型，扎心走心接地氣的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)文案開(kāi)始越來(lái)越頻繁出現(xiàn)。