趨勢(shì)一

隨著移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的品牌廣告商加入

根據(jù)《talkingdata2015年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》，中國(guó)移動(dòng)終端規(guī)模已達(dá)12.8億，增速放緩，用戶規(guī)模趨于飽和，表明移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)進(jìn)入普及時(shí)代

細(xì)心的朋友也應(yīng)該從周?chē)沫h(huán)境中感受到這一點(diǎn)。叔叔和阿姨在地鐵里用手機(jī)看視頻和玩游戲是很常見(jiàn)的。就連叔叔們都知道開(kāi)優(yōu)步和滴滴專(zhuān)車(chē)賺錢(qián)。手機(jī)媒體與用戶的接觸更多，品牌營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)更具想象力

目前，個(gè)人品牌所有者在手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的預(yù)算比例超過(guò)50%，但大部分仍處于試水和觀望階段。隨著行業(yè)的發(fā)展、技術(shù)的進(jìn)步和數(shù)據(jù)的熟練使用，更多的品牌所有者將加入移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，每月移動(dòng)終端上不同領(lǐng)域的品牌廣告商的預(yù)算快速增加

趨勢(shì)二

三四線城市的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶，品牌營(yíng)銷(xiāo)迎來(lái)新機(jī)遇

根據(jù)talkingdata的報(bào)告，三線及以下城市的移動(dòng)終端用戶比例已達(dá)到49.3%，且增長(zhǎng)趨勢(shì)依然強(qiáng)勁，三、四線城市的移動(dòng)應(yīng)用安裝和使用數(shù)量接近一、二線城市的數(shù)據(jù)；品牌營(yíng)銷(xiāo)深入三四線城市，迎來(lái)新機(jī)遇；移動(dòng)廣告形式的不斷創(chuàng)新和豐富，可以更好地實(shí)現(xiàn)廣告與用戶的良性互動(dòng)

趨勢(shì)三

凸顯移動(dòng)數(shù)據(jù)的價(jià)值，幫助品牌營(yíng)銷(xiāo)精準(zhǔn)化、數(shù)字化

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智能終端越來(lái)越受歡迎。隨著各種應(yīng)用程序的興起，幾乎每個(gè)人的衣服（藥品）、食物、住房和交通都在使用應(yīng)用程序。人們被應(yīng)用所包圍，這也意味著我們已經(jīng)成為“指尖上的人”，同時(shí)產(chǎn)生了大量數(shù)據(jù)

因此，在某種意義上，移動(dòng)應(yīng)用使用行為的場(chǎng)景本質(zhì)上就是用戶需求的場(chǎng)景。因此，在移動(dòng)終端唯一標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上，可以實(shí)現(xiàn)用戶的準(zhǔn)確肖像，并在未來(lái)釋放大數(shù)據(jù)的價(jià)值

例如：用戶的基本人口屬性、應(yīng)用興趣、游戲興趣、設(shè)備屬性、地理位置等。通過(guò)對(duì)這些肖像標(biāo)簽的分析，實(shí)現(xiàn)了場(chǎng)景重建；例如，talkingdata的MobileDP在五個(gè)類(lèi)別和八個(gè)垂直領(lǐng)域管理著超過(guò)14億人，服務(wù)于品牌所有者的洞察力和精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。另一個(gè)很多人都能感覺(jué)到的例子是，今天的頭條信息流廣告通過(guò)大數(shù)據(jù)算法向用戶提供個(gè)性化建議。在今天的頭條廣告中，可以根據(jù)地區(qū)和興趣內(nèi)容進(jìn)行定向投放。數(shù)據(jù)的價(jià)值起著至關(guān)重要的作用，這也是媒體行業(yè)在過(guò)去兩年里追趕和追隨的目標(biāo)，當(dāng)然，在未來(lái)，將有越來(lái)越多的媒體和廣告網(wǎng)絡(luò)支持基于數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)受眾程序化交付

趨勢(shì)4

品牌發(fā)布媒體是移動(dòng)和垂直的同時(shí)

各種類(lèi)型的應(yīng)用程序?qū)嶋H上在某種意義上更垂直地劃分人群，如母嬰、汽車(chē)、教育、，移動(dòng)和垂直同時(shí)

趨勢(shì)五

基于精準(zhǔn)受眾的程序化購(gòu)買(mǎi)逐漸成為趨勢(shì)

大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、程序化購(gòu)買(mǎi)和DMP在廣告行業(yè)已經(jīng)呼喊多年，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代真正釋放了大數(shù)據(jù)在精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的價(jià)值

在行業(yè)生態(tài)日益完善、數(shù)據(jù)越來(lái)越透明、大數(shù)據(jù)不斷發(fā)展的環(huán)境下，我們可以根據(jù)品牌廣告商眼中的TA找到準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾，以程序化的方式購(gòu)買(mǎi)準(zhǔn)確的人，在一定程度上減少無(wú)效曝光，減少廣告成本浪費(fèi)，實(shí)現(xiàn)有效精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。尤其是在尊重PDB模式的情況下，對(duì)數(shù)據(jù)的要求會(huì)更高

許多品牌所有者會(huì)關(guān)注ROI，而不是為媒體制定嚴(yán)格的KPI來(lái)提高ROI。事實(shí)上，減少不必要的廣告成本浪費(fèi)也是提高投資回報(bào)率的方式；基于MDP平臺(tái)，通過(guò)TA篩選準(zhǔn)確人員的方式也使廣告不再是一個(gè)完整的“黑匣子”。