美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告公司MarinSoftware根據(jù)2014年的報(bào)告，以產(chǎn)品列表形式進(jìn)行廣告的點(diǎn)擊率通常比傳統(tǒng)的純文本廣告高50%。直到去年（2016年），零售商花費(fèi)了56%的廣告費(fèi)用GoogleShopping上，2016年亦是GoogleShopping廣告支出超過(guò)傳統(tǒng)文字廣告的年份，可見(jiàn)Google網(wǎng)上零售商越來(lái)越流行購(gòu)物廣告系列。

什么是Google購(gòu)物廣告系列(GoogleShoppingAds)?

Google購(gòu)物廣告系列是一種以圖片代替文字的廣告方式，以產(chǎn)品列表的廣告形式讓商品出現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。當(dāng)你完成好所有設(shè)定及經(jīng)過(guò)Google審批認(rèn)證后，Google將您的商品圖片、商品名稱、價(jià)格和商店名稱放在搜索頁(yè)面的第一項(xiàng)中。當(dāng)消費(fèi)者在那里時(shí)Google當(dāng)搜索關(guān)于你的產(chǎn)品的關(guān)鍵字時(shí)，你的產(chǎn)品信息會(huì)首先出現(xiàn)在搜索者面前，這個(gè)功能適用于任何設(shè)備的搜索。至于收費(fèi)，就像GoogleAdWords點(diǎn)擊支付相同的方式，只有搜索者從Google點(diǎn)擊購(gòu)物廣告進(jìn)入您的商店或查看您的本地庫(kù)存時(shí)，您需要為此付費(fèi)。

Google購(gòu)物廣告能給你帶來(lái)什么？

1.更好的轉(zhuǎn)換率和更低的成本

從Google進(jìn)入你的商店的搜索者通常比文本廣告有更高的機(jī)會(huì)購(gòu)買(mǎi)你的商品。最重要的是，商品圖片已經(jīng)呈現(xiàn)在搜索者面前，再加上價(jià)格、商店名稱、商品名稱、產(chǎn)品評(píng)價(jià)等信息，客戶在點(diǎn)擊進(jìn)入您的商店之前就已經(jīng)了解了商品的基本信息。在了解了這些基本信息后，我仍然選擇點(diǎn)擊進(jìn)入商店，我相信大多數(shù)人對(duì)你的商品感興趣，下訂單的機(jī)會(huì)也更高。Google也說(shuō)在某些情況下，購(gòu)物廣告商的點(diǎn)閱率可以達(dá)到平時(shí)的兩到三倍。

2.提高商品和品牌的曝光率

第一個(gè)出現(xiàn)在搜索頁(yè)面上的廣告可以為你的產(chǎn)品爭(zhēng)取曝光率，讓更多不了解你品牌的消費(fèi)者聯(lián)系你。一般來(lái)說(shuō)，當(dāng)消費(fèi)者在搜索引擎中搜索時(shí)，他們通常只列出大約2-3這意味著消費(fèi)者很難接觸到你的商店，除非你能確保你的廣告能夠進(jìn)入前兩名。Google購(gòu)物廣告至少會(huì)列出五個(gè)廣告，你的產(chǎn)品有更多的曝光機(jī)會(huì)。如果相關(guān)性很高，圖片廣告和文本廣告有機(jī)會(huì)同時(shí)出現(xiàn)，這意味著生活只是一個(gè)搜索，但你可以有兩次機(jī)會(huì)聯(lián)系你的潛在客戶。

3.操作更容易掌握

與以往使用相比GoogleAdWords當(dāng)商店需要決定自己的投資關(guān)鍵詞時(shí)，如果決定錯(cuò)了，就等于把錢(qián)倒在海里。Google在購(gòu)物廣告中，商店只需要為你的廣告設(shè)置所有的內(nèi)容，Google根據(jù)您設(shè)置的信息自動(dòng)定義產(chǎn)品屬性，并在相關(guān)搜索結(jié)果中顯示您的廣告。對(duì)于廣告新手來(lái)說(shuō)，這個(gè)功能絕對(duì)可以幫助建立新商店開(kāi)放的廣告。當(dāng)你成功地設(shè)置了一個(gè)廣告時(shí)，GoogleShopping您的商品庫(kù)數(shù)量將每天自動(dòng)更新，以確保您不會(huì)發(fā)布已停止銷(xiāo)售或已售罄的商品，您也不需要每天花時(shí)間更新您的商品信息！