許多電商賣家認(rèn)為，PPC和SEO營(yíng)銷策略是一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體，甚至為彼此的替代品。

事實(shí)上，這是一種錯(cuò)誤的理解，因?yàn)镻PC和SEO結(jié)合這兩種策略，賣家可以獲得更大的業(yè)務(wù)成果SERP成果。

SEO通過(guò)提高可見(jiàn)性和站點(diǎn)權(quán)限，增加站點(diǎn)自然流量是一種方法。此外，點(diǎn)擊付費(fèi)（PPC）廣告試圖通過(guò)在搜索引擎、社交網(wǎng)站和其他流行的在線網(wǎng)站上創(chuàng)建有針對(duì)性的廣告來(lái)產(chǎn)生流量。

雖然兩者不同，但都旨在實(shí)現(xiàn)相似的目標(biāo)。SEO和PPC戰(zhàn)略通常是相互依賴的，為對(duì)方提供重要信息，以幫助提高對(duì)方的性能。

為了充分理解這兩種營(yíng)銷方法之間的共生關(guān)系，讓我們深入探討這兩種策略，它們?nèi)绾尾煌衷趺聪嗨疲⒏攀鯯EO和PPC如何相互促進(jìn)。

一、SEO與PPC的差異

SEO，搜索引擎優(yōu)化旨在改善賣家的網(wǎng)站Google或Bing搜索引擎獲得的流量質(zhì)量和數(shù)量。提高排名的方法有很多種SEO技術(shù)包括內(nèi)容創(chuàng)建、技術(shù)優(yōu)化、鏈接建立等活動(dòng)。

PPC，點(diǎn)擊付費(fèi)。PPC廣告是一種數(shù)字營(yíng)銷模式。廣告商每次點(diǎn)擊個(gè)人廣告中的一個(gè)，都會(huì)支付一定數(shù)額的費(fèi)用。雖然這兩種策略都包含在搜索引擎營(yíng)銷中（SEM）但這兩個(gè)概念之間存在一些關(guān)鍵差異。

首先，付費(fèi)廣告通常出現(xiàn)在搜索引擎列表的頂部，自然排名高于。

其次，從廣告中產(chǎn)生點(diǎn)擊量的廣告商必須為這些網(wǎng)站付費(fèi)。同樣的情況也不適用于使用搜索引擎優(yōu)化的人（SEO）獲得點(diǎn)擊率的最佳實(shí)踐自然列表。

再者，PPC無(wú)論是流量還是轉(zhuǎn)化率，活動(dòng)的結(jié)果都是立竿見(jiàn)影的。但是，一旦推廣結(jié)束，網(wǎng)站的指標(biāo)可能會(huì)恢復(fù)到活動(dòng)前的水平。

此外，搜索引擎優(yōu)化策略通常需要很長(zhǎng)時(shí)間才能取得效果，賣家可能在幾個(gè)月甚至幾年內(nèi)都看不到投資回報(bào)。然而，一旦搜索優(yōu)化策略開(kāi)始產(chǎn)生結(jié)果，這些變化往往是長(zhǎng)期的，并帶來(lái)了很多回報(bào)。

二、SEO與PPC的相似之處

盡管PPC和SEO它們?cè)诤芏喾矫娑迹灿幸恍┟黠@的共同點(diǎn)。

首先，這兩種策略的目的是增加網(wǎng)站的流量，同時(shí)產(chǎn)生轉(zhuǎn)化率。一種是付費(fèi)，另一種是有機(jī)改進(jìn)serp，最終目標(biāo)是相同的。

其次，SEO和PPC它們都是由關(guān)鍵字驅(qū)動(dòng)的策略。廣告商將通過(guò)關(guān)鍵字研究確定熱門(mén)短語(yǔ)進(jìn)行競(jìng)價(jià)，并通過(guò)否定關(guān)鍵字列表排除不相關(guān)短語(yǔ)SEO還將分析相關(guān)術(shù)語(yǔ)，了解如何優(yōu)化標(biāo)題、內(nèi)容、技術(shù)要素等。

在總結(jié)了這兩種策略的間的差異和相似之后，讓我們探索一下如何做到這一點(diǎn)SEO和PPC將搜索引擎成功的秘訣結(jié)合起來(lái)。

三、PPC和SEO如何互相幫助

SEO和PPC不僅追求相同的目標(biāo)，而且每一種策略實(shí)際上都是相互支持的。PPC以下方式提供幫助SEO:

搜索引擎覆蓋最大化

當(dāng)網(wǎng)站運(yùn)行PPC在廣告中，它們會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果的頂部，看到的第一件事。

PPC結(jié)合SEO，一個(gè)品牌可能會(huì)被消費(fèi)SERP很大一部分廣告的很大一部分。因此，如果搜索者跳過(guò)廣告部分，直接進(jìn)入自然排名，他們也會(huì)發(fā)現(xiàn)品牌。

如果只使用其中一種策略，可以有效地允許網(wǎng)站獲得雙倍曝光，從而增加用戶點(diǎn)擊進(jìn)入品牌網(wǎng)站的機(jī)會(huì)。

通過(guò)結(jié)合PPC和SEO，可以更有效地引導(dǎo)潛在用戶訪問(wèn)他們的網(wǎng)站，并鼓勵(lì)用戶之間的互動(dòng)。

關(guān)鍵詞共生

PPC和SEO都嚴(yán)重依賴關(guān)鍵詞優(yōu)化來(lái)顯示相關(guān)搜索。為了讓企業(yè)能夠在那里serp有相關(guān)查詢，必須針對(duì)正確的單詞和短語(yǔ)。

對(duì)于那些長(zhǎng)期優(yōu)化網(wǎng)站搜索的品牌來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)鍵字?jǐn)?shù)據(jù)，可以幫助他們PPC活動(dòng)產(chǎn)生更好的效果。

然而，對(duì)于搜索引擎優(yōu)化新手來(lái)說(shuō)，結(jié)果需要時(shí)間來(lái)證明，因此衡量策略的有效性是一個(gè)挑戰(zhàn)。PPC廣告可以立即產(chǎn)生效果，因此廣告商可以獲得證明是有效的關(guān)鍵字，并將這些信息傳遞給SEO團(tuán)隊(duì)，優(yōu)化頁(yè)面，提高可見(jiàn)性和流量。

利用PPC活動(dòng)中的關(guān)鍵字信息可以幫助seo了解用戶搜索公司頁(yè)面的術(shù)語(yǔ)類型。營(yíng)銷人員可以使用它PPC數(shù)據(jù)對(duì)SEO需要調(diào)整活動(dòng)，而不是等待SEO數(shù)據(jù)滾滾而來(lái)。

然后，當(dāng)SEO當(dāng)結(jié)果開(kāi)始顯示時(shí)，可以反饋這些信息PPC為了幫助提高其推廣的有效性，廣告商。

提高品牌知名度

當(dāng)消費(fèi)者點(diǎn)擊時(shí)PPC廣告時(shí)，消費(fèi)者會(huì)被帶到一個(gè)登陸頁(yè)面，在那里他們可以了解一家企業(yè)及其產(chǎn)品。在那里，他們可能會(huì)進(jìn)一步探索一個(gè)網(wǎng)站，以獲得更好的評(píng)估該品牌，或者它們可能分心從頁(yè)面跳轉(zhuǎn)出去。

雖然這可能令人沮喪，但消費(fèi)者了解公司及其通過(guò)PPC廣告提供的產(chǎn)品。在未來(lái)，當(dāng)該人搜索類似的產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)，他們可能會(huì)記住與公司網(wǎng)站的互動(dòng)，并單擊其自然列表。

隨著潛在客戶對(duì)品牌越來(lái)越熟悉，他們更有可能接觸到品牌的自然列表，從而帶來(lái)更高的流量和轉(zhuǎn)化率。

最后，PPC即使?jié)撛诳蛻魶](méi)有立即改變，廣告也有助于提高企業(yè)的知名度。

這些只是SEO和PPC幾種互利的方式。

四、如何跟蹤和衡量績(jī)效

事實(shí)上，不同的企業(yè)會(huì)有不同的目標(biāo)。因?yàn)樗怯脕?lái)衡量這些目標(biāo)的kpi因此，我們將通過(guò)兩個(gè)最常見(jiàn)的在線業(yè)務(wù)目標(biāo)來(lái)討論這一主題：流量和轉(zhuǎn)換。

企業(yè)的SEM目標(biāo)不必太復(fù)雜。但是，它們不應(yīng)該太簡(jiǎn)單。

因此，目標(biāo)應(yīng)包括以下信息：

產(chǎn)生所需的流量

這類潛在客戶的預(yù)算

賺取流量的時(shí)間表

有許多重要的PPCkpi是廣告商應(yīng)該衡量的。下文中，講到的是最需要監(jiān)控的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。通過(guò)分析特定關(guān)鍵詞所產(chǎn)生的點(diǎn)擊量和轉(zhuǎn)化率，廣告可以了解哪些關(guān)鍵詞能夠有效地促使消費(fèi)者點(diǎn)擊，并為公司帶來(lái)收入。

能夠向企業(yè)提供證明最有益的關(guān)鍵字SEO部門(mén)，現(xiàn)場(chǎng)優(yōu)化和內(nèi)容創(chuàng)建。

從SEO谷歌分析將是他們衡量和優(yōu)化工作結(jié)果的主要手段。這些人想要分析kpi包括:

關(guān)鍵字排名

花時(shí)間在頁(yè)面上

有機(jī)流量

有機(jī)轉(zhuǎn)化

通過(guò)谷歌分析來(lái)衡量這些指標(biāo)，可以讓網(wǎng)站所有者知道他們是否針對(duì)正確的關(guān)鍵字，消費(fèi)者是否正在尋找?guī)в羞@些術(shù)語(yǔ)的網(wǎng)站，用戶是否發(fā)現(xiàn)他們的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)以及訪問(wèn)者是否因此而轉(zhuǎn)化。

通過(guò)測(cè)量和跟蹤這些信息，PPC和SEO團(tuán)隊(duì)可以合作，提高各種方法的性能和盈利能力。SEO和PPC有很多共同點(diǎn)，主要是動(dòng)業(yè)務(wù)目標(biāo)。

因?yàn)檫@兩種策略是內(nèi)在聯(lián)系的，賣家必須學(xué)會(huì)如何在那里SEO和PPC因?yàn)檫@是在團(tuán)隊(duì)之間來(lái)回傳遞信息serp主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)的真正秘訣。