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咨詢量突然下降怎么辦?解決咨詢量下降的相關方法

咨詢量是競價投放的“命脈”,也是推廣的效果產(chǎn)出,終決定我們的推廣方向是否正確。從另一個角度來講,咨詢量的升降也是一個競價員能力的體現(xiàn),甚至還跟待遇息息相關。那咨詢量突然下降從哪些方面去分析解決?

我們都知道,做競價的工作就是花錢,花錢的目的就是帶來轉化了,也就是我們常說的咨詢量,咨詢量的高低直接影響到我們的對話成本,關系到我們整個推廣布局。所以一旦咨詢下降對我們的影響還是很大的,直接關系到我們投放預算的穩(wěn)定性,那么一旦出現(xiàn)對話短周期內(nèi)暴跌,我們從哪些方面來做數(shù)據(jù)分析呢。.

1、咨詢量下降,肯定是消費結構發(fā)生了變化,也就是調整消費出了問題,消費結構包含主體物料消費,時段消費,地域消費這三個方面,對比往日數(shù)據(jù)排查,這個是重要的一點。

2、檢查賬戶的基礎設置有問題:計劃是否過早撞線忘了加錢,商務通是否正常彈出和加載,網(wǎng)站是否有延遲等。這些都是賬戶推廣的一些細節(jié)工作,一定要關注到位。

3、對手是否在某一塊的推廣上是否加大了投放,自己排名掉了很多沒有及時發(fā)現(xiàn)和調整。這就涉及到我們對市場的關注度是否太高,是否有做競爭對手的分析表,查看對手的時段投放方式,一旦對手對重點物料的推廣力度增加,市場占有率變小,咨詢量下降是必然的事。

咨詢量突然下降怎么辦?解決咨詢量下降的相關方法(圖1)

4、賬戶的單元創(chuàng)意出現(xiàn)了不宜推廣,造成了展現(xiàn)度急劇減少,影響了賬戶點擊,所以每天早上都要排查物料是否正常,物料出現(xiàn)質量度下降會直接導致錢畫不出去,沒有投放當然也就沒有產(chǎn)出了,咨詢量也就無從談起。

5、賬戶24小時內(nèi)的大批量操作或者修改的東西太多,影響到賬戶的穩(wěn)定性。比如大批量更換了著落頁或者修改了匹配,所以我們在日常操作的時候,不建議競價大批量操作物料,賬戶表現(xiàn)影響非常大。

后需要說明一點的就是,咨詢量下降或者有波動情況是常有的事,不要心慌心急去搶排名或者放匹配等,有時候屬于正常現(xiàn)象,一定要用周期性去對比看,這樣才更具有參考性。

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