企億推seo顧問認(rèn)為，關(guān)鍵字可以被稱為整個搜索應(yīng)用程序的基石。對于用戶和搜索引擎來說，關(guān)鍵字是相互作用的媒介。很難想象如何實(shí)現(xiàn)快速有效的信息查詢，而不使用關(guān)鍵字。在搜索引擎營銷或SEO（SEO）關(guān)鍵詞也起著重要的作用。

第一，關(guān)鍵詞選擇在整個搜索引擎營銷過程中很重要。如果選錯了關(guān)鍵詞，可能會造成以下嚴(yán)重后果。

（1）如果所選關(guān)鍵字完全錯誤，那么所有搜索引擎推廣工作的背后都等于無所作為。因?yàn)樗x的關(guān)鍵字很少被使用，即使他們得到了更好的排名，關(guān)鍵字廣告也不能帶來流量。

(2)如果選擇熱門不準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，會浪費(fèi)大量的人力、時間和推廣成本，甚至過多的垃圾流量也會導(dǎo)致網(wǎng)站瀏覽速度減慢。

(3)如果選擇不流行、不準(zhǔn)確的關(guān)鍵詞，不難確定，所以轉(zhuǎn)化率很低。雖然可以給網(wǎng)站帶來一定的流量，但是不能帶來訂單。

因此，對于企業(yè)來說，希望更多的潛在客戶能夠在短時間內(nèi)通過一定的渠道找到企業(yè)，這反映在搜索營銷中，企業(yè)選擇的關(guān)鍵詞是否只是滿足用戶的特定搜索目標(biāo)。用戶在搜索產(chǎn)品或服務(wù)信息時，通常會搜索產(chǎn)品和服務(wù)的名稱、行業(yè)名稱甚至企業(yè)名稱，這是搜索營銷的吸引力點(diǎn)。可以說，關(guān)鍵詞是決定搜索營銷推廣成敗的關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞的選擇決定了搜索引擎優(yōu)化的效果

第二，在關(guān)鍵詞的選擇上，一般認(rèn)為是一件很簡單的事情，其實(shí)不然。如果不注重技能，往往會誤入歧途，導(dǎo)致投入產(chǎn)出不成正比。企業(yè)在選擇關(guān)鍵詞時應(yīng)注意以下幾個方面。

（1）選擇與網(wǎng)站內(nèi)容相關(guān)的關(guān)鍵詞。即使是一個對關(guān)鍵詞選擇技巧一無所知的人，常識也可以幫助他避免在銷售家用電器時選擇不相關(guān)的關(guān)鍵詞，如食品。同樣，如果用戶被不相關(guān)的關(guān)鍵詞所吸引，他們也不會在企業(yè)產(chǎn)品/服務(wù)的銷售中發(fā)揮任何作用。

（2）選擇特定的關(guān)鍵字。關(guān)鍵字的覆蓋范圍并不是越廣越好，因?yàn)殛P(guān)鍵字的意義越廣，信息類型就越多。一些用戶可能會使用這個關(guān)鍵字來搜索相關(guān)產(chǎn)品，但更有可能是其他需求，這并不一定會導(dǎo)致消費(fèi)者的行為。

這在關(guān)鍵詞競價排名中尤為突出。因?yàn)槠髽I(yè)必須為用戶的每次點(diǎn)擊付費(fèi)，當(dāng)然，他們只是想為可以轉(zhuǎn)化為企業(yè)客戶的用戶付費(fèi)。然而，廣泛的關(guān)鍵字會產(chǎn)生相反的結(jié)果。

（3）關(guān)注關(guān)鍵詞的投資回報率。對搜索營銷知之甚少的人可能不會意識到，即使他們問一種關(guān)鍵詞，投資回報率也會有所不同。除了具體的基本標(biāo)準(zhǔn)外，還取決于我們在實(shí)踐中的科學(xué)調(diào)整和總結(jié)。有時，數(shù)據(jù)比任何概念或理論都更有說服力，尤其是在商業(yè)活動中。

三、關(guān)鍵詞插入到合適的位置也是改進(jìn)SEO推廣效果的重要手段。

(1)將關(guān)鍵字或描述性語言插入網(wǎng)頁代碼的標(biāo)題和元標(biāo)記

(2)在超鏈接文本中插入關(guān)鍵字(定位文本)

（3）除了有意識地在導(dǎo)航、網(wǎng)站地圖和錨文本中使用關(guān)鍵字外，還可以人工添加超鏈接。例如，大學(xué)校園網(wǎng)站可以添加浙江大學(xué)、清華大學(xué)等以下學(xué)校教科書鏈接。

（4）header標(biāo)記為正文標(biāo)題（HL）中文。搜索引擎更注重標(biāo)題中的文本。header將關(guān)鍵字插入標(biāo)記有助于搜索引擎搜索關(guān)鍵字。（b）和（b）常用作關(guān)鍵詞。

目前，搜索引擎無法捕獲圖像，因此在制作網(wǎng)頁時將關(guān)鍵字添加到圖像屬性中ALT這是一個很好的方法。它會認(rèn)為圖片的內(nèi)容與你的關(guān)鍵字一致，這有利于排名。

將關(guān)鍵詞插入頁面正文

文本的內(nèi)容必須有適當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字和焦點(diǎn)。我們應(yīng)該考慮用戶閱讀習(xí)慣形成的閱讀優(yōu)先級，從上到下，或從左到右，包括頁面頂部、左、標(biāo)題、文本前200個單詞等。