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高級的營銷不是建立龐大的營銷網絡,而是利用品牌符號

說到品牌這個話題,就會想到自己父母,因為在買東西的時候,他們經常掛嘴邊的一句話就是“這個是什么牌子的?”小到一日三餐的大米豬肉,大到家具家電,無不關注品牌,即使同類型產品,他們也能光看品牌來給分出一個好壞高低。

品牌真有這么大的魔力?

我們渴了買水喝,經常想到的就是農夫山泉,盡管這個品牌生產的不僅僅是礦泉水;女生想買一款奢侈品包包,脫口而出的可能就是LV,盡管她并不一定選擇LV的某款包。這些時候,品牌直接成為了一個品類的代表,通過市場營銷過程,已經讓品牌調性和品牌基因對消費者做了心理占位。當然隨著營銷方式和技術的進步,更多的小而美的產品都被大家種草安利,但是培養一個品牌過程中,讓品牌驅動消費者認同、喜歡乃至愛上相應的產品,仍然路漫漫其修遠兮。同理,成熟的老品牌要想長久立足市場,保持對變換的主流消費群體的吸引力,也必須構建自己的品牌營銷戰略。

如何打造一個好的品牌?

首先,一個品牌要有自身的核心價值。品牌是身份ID,代表差異化存在、產品個性和服務承諾。很多經典品牌,都有著品牌的創始故事以及其中傳達出來的品牌核心理念。百余年歷史的香奈兒一直以高雅、簡約、精美為設計風格,加上創始人個性的生活方式和審美風格作為背景渲染,賦予了品牌獨有的情感價值和圈層特質。在持續的品牌建設中,不管是品牌的選址還是營銷,都在為香奈兒奢華的定位、時尚簡約的風格做持續加法,讓品牌的核心價值在目標消費群中印象不斷加深,并與競爭者形成鮮明的差異。

其次,好的品牌要有合適的LOGO和SLOGAN。品牌標志和標語一直以來都是企業核心理念的濃縮,有趣、準確的標志標語往往能讓消費者快速的對品牌產生記憶和聯想,在品牌營銷中起到畫龍點睛的作用。雙C已經成了香奈兒的品牌符號,怕上火就喝王老吉已經將其產品功能直接爆出。雖說LOGO和SLOGAN是跟隨品牌階段性的市場戰略會適時調整,但是切忌違背品牌核心價值,也要避免一些自嗨式假大空的言語及設計,尤其是經典品牌,更要慎重為之。

高級的營銷不是建立龐大的營銷網絡,而是利用品牌符號

級的營銷不是建立龐大的營銷網絡,而是利用品牌符號,把無形的營銷網絡鋪建到社會公眾心里,把產品價值輸送到消費者心里。使消費者選擇消費時認這個產品,投資商選擇合作時認這個企業。

一個好的作品出產,既要有想法,也要有技法。文案的撰寫,視覺的設計,影視的拍攝,每一個版塊都有著各自的方法與技巧,運用合理的章法,才能夠將好的創意表達到位,達到的效果。

品牌運營就是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作,是一個復雜的系統工程。隨著市場競爭的日趨激烈,企業間的競爭已經升級為品牌的競爭,企業能否培育出自有的有名品牌,將直接決定一個企業在市場上的競爭力。品牌維護是品牌戰略實施中的一項至關重要的工作。一個良好的品牌是一個企業在激烈競爭中強有力的資本。

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