除了視頻營銷，搜索引擎優化也是營銷人員的標準，特別是獨立網站、獨立應用程序和其他需要外部流量支持的平臺。因此，無論有多少營銷預算，總會有一部分用于搜索引擎優化，試圖推進排名，很難擠進第二、第三甚至主頁，但結果往往不如預期。

引擎優化還不夠嗎？排名不夠高嗎？事實上，這背后還有一個重要因。零點擊搜索正在增長。Sparktoro50%以上的谷歌搜索沒有點擊發布的研究報告。這是什么意思？當用戶輸入問題時，主頁上的項目直接提供答案，以終止此類搜索并阻止向下流量釋放渠道。這種現象不僅影響搜索引擎優化專業人士，也影響品牌和內容創作者。內容顯示較少，點擊率較低，有機流量較低。甚至有機排名也是如此。營銷人員應該怎么做？

零點擊搜索并不是一個新現象。這一趨勢自2016年以來一直在穩步增長，因為搜索引擎癡迷于直接理解和回答用戶在搜索結果中的意圖。用戶無需點擊時間就能知道答案。

搜索引擎在搜索中直接回答用戶查詢的方法是什么？當我們打開它時google當搜索、輸入問題或單詞時，我們可以看到它首先顯示，也許是在段落中，或在列表或表格中。這是谷歌臭名昭著的功能片段，它通過豐富的代碼片段直接顯示答案，所以我們逐漸培養用戶在不翻頁的情況下獲得即時結果。

有趣的是，Jumpshop和Sparktoro在研究報告出來后，谷歌拒絕解釋正在發生的機會。隨后，美國國會展開了一項調查，但谷歌選擇忽略它，并試圖駁斥這種方法：該報告沒有解釋具體的方法，但它將在頭版上發布一個功能。不準確地將片段描述為只回答問題而不點擊。許多網站試圖突出他們的內容作為片段，這促進了有意義的流量。

不管谷歌怎么說，零點擊搜索的興起確實構成了威脅，但這還不足以扼殺搜索引擎。關鍵是如何利用這一優勢，通過自然搜索確保更有效的有機暴露。

隨著搜索引擎越來越轉向零點擊查詢，傳統的搜索引擎優化也需要改變。值得注意的是，研究表明，功能片段仍然可以增加你的流量。搜索引擎land獲得功能代碼片段后，頁面上的點擊率從2%提高到8%。那么，如何使用功能編輯來擊敗搜索引擎的零點擊趨勢呢？

搜索引擎優化通常從關鍵字開始，但遠遠不夠。我們需要更好地理解內容，以理解和優化簡單關鍵字背后的用戶意圖。這是當前的搜索引擎優化模式——主題聚類

理解意圖意味著你可以找到對你的業務有意義的代碼段，從而創建滿足意圖的內容，避免錯過那些尋求簡單答案的人。

這種方法很好地結合了搜索特征片段。如果你在關鍵字的前十名中排名，你更有可能出現在頁面上。因此，首先使用工具來研究這些關鍵字，然后看看你排名中的關鍵字是否有特征片段。

此外，實現結構化數據和系統結構，以標記更多的網站。這意味著你的文章、評分、活動和常見問題可能會出現在豐富的搜索結果中。最后，它甚至可以幫助你排名，因為結構化數據可以幫助搜索引擎更好地理解你的內容。

因此，許多搜索引擎優化器的工作不僅僅是根據關鍵字優化排名，關鍵是將相關用戶引入您的網站。

沒有強大的用戶體驗，你就做不到。因此，在成功吸引用戶后，最終目標是設計、開發和營銷你的網站，并為他們提供可靠的用戶體驗。