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感官營銷是在不知不覺中影響消費者的感知,從而保留用戶的品牌記憶

隨著互聯網進入商業應用領域,網絡營銷應運而生。社交軟件廣泛使用后,網絡營銷的價值不容低估。網絡營銷的整合性、高效性、個性化、互動性等特點貫穿于企業經營的全過程。網絡營銷的信息傳播方式更加多樣化。企業可以通過各種網絡渠道向用戶傳遞信息

然而,在信息多元化的時代,信息的快速擴張和多樣化使消費者每天收到5000多條信息。信息的泛濫增加了他們的閱讀能力,浪費了太多的時間和精力。僅僅通過視覺和聽覺的二維傳播很難給人留下深刻印象。此時,“感官營銷”的出現正好彌補了二維傳播手段的不足。網絡營銷的后半部分是“五官營銷”。所謂“五官營銷”,就是用視覺、聽覺、味覺、嗅覺和觸覺五種感官進行品牌營銷。現在讓我們了解一下“五感營銷”的運作模式

視覺也是消費者印象的來源。視覺沖擊作為五官的核心器官,對品牌有一定的影響。對于消費者來說,80%的信息依賴于視覺接收。顏色、光線、線條和形狀都是刺激視野的元素。例如,在飲料產品領域,有兩家巨頭,可口可樂和百事可樂。當談到兩者之間的區別時,藍色瓶子和紅色瓶子之間的區別就出現在消費者的腦海中。由于兩家公司都注重感官品牌的打造,視覺包裝產品的顏色給消費者留下了強烈的感官印象。談到紅色包裝的飲料,消費者會想到可口可樂,手感是人情味。影響消費者觸覺的主要因素有兩個:材質和形狀。材料是皮膚的直接接觸對象,對觸覺有影響。一項調查發現,49%的消費者在買車時會保持方向盤的觸感,這是他們成功買車的主要因素。觸覺對人們的購買心理有一定的影響

感官營銷是在不知不覺中影響消費者的感知,從而保留用戶的品牌記憶(圖1)

說到“五官營銷”,我們必須談談新加坡航空公司。20世紀70年代,新航不僅對客艙內部裝飾進行了嚴格的視覺統一,而且對空姐的服裝也進行了嚴格的視覺統一。在聽力方面,空姐的服務需要標準的語言技能,甚至語調都應該清晰。即使在嗅覺和味覺方面,新航也專門邀請了專業的香水大師對航空香水進行調制,使香水的氣味能夠滲透到所有航空服務產品和服務中,讓乘客在使用航空產品時攜帶香水

不同于傳統的網絡營銷,“五官營銷”是未來營銷的新趨勢。感官營銷正吸引著來自四面八方的消費者和更多的消費者。感官營銷可以讓消費者保留一層品牌記憶,并通過各種渠道占據消費者的感知。

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